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Descrizione:
Edizione precedente:
edizione 2011 - "l’emozione e la regola" art direction e comunicazione visiva
presentazione gratuita del corso:
sabato 10 settembre 2011 – dalle ore 10.30 alle 12.30 seguirà aperitivo a buffet -
È richiesta la conferma di partecipazione
data di inizio del corso: – sabato 15 ottobre
lezione 1 – sabato 15 otto......
EDIZIONE PRECEDENTE:
Edizione 2011 - "L’Emozione e la Regola" Art direction e comunicazione visiva
Presentazione gratuita del corso:
Sabato 10 Settembre 2011 – dalle ore 10.30 alle 12.30 Seguirà aperitivo a buffet -
È richiesta la conferma di partecipazione
Data di inizio del corso: – Sabato 15 Ottobre
Lezione 1 – Sabato 15 Ottobre 2011
Marchio e Logotipo (3,5 ore mattino)
- Il segno di un’idea. Come progettare un marchio-logotipo.
- Storia di marchi e logotipi celebri.
- La sintesi nel design: less is more.
- Le prove di leggibilità e riconoscibilità.
- Redesign di un marchio-logotipo.
Gli ideogrammi (3,5 ore pomeriggio)
- La parola espressiva: il Tipogramma.
- La scrittura non verbale: il Pittogramma.
- La segnaletica direzionale.
Lezione 2 – Sabato 22 Ottobre 2011
Corporate Identity (3,5 ore mattino)
- Perché l’immagine va coordinata.
- Dalla spilla all’aereo. la vivibilità di un logotipo.
- Gli intestati.I gadget. Il vestiario. I mezzi di trasporto.
- Flyer, folder, brochure, company profile, cataloghi.
- Cartoline e inviti.
- Manuale d’uso del marchio.
- Supporti, fustelle, rilegature, confezioni.
Dal marchio alla marca. (3,5 ore pomeriggio)
- Il brand. La marca.
- Brand identity. Brand image. Brand equity.
Lezione 3 – Sabato 12 Novembre 2011
Studio dei caratteri. (3,5 ore mattino)
- Storia del carattere. Dagli incunaboli al Mac.
- Stili e famiglie dei caratteri.
- Crenatura e interlinea del carattere.
- Sezione aurea e gabbie.
- Colonne, pesi ed enfatizzazione di un testo. Il peso del bianco.
Graffiti Writing. (3,5 ore pomeriggio)
- Le origini. La tag. La crew.
- La street art. Le idee sulla strada.
- Banksy
Lezione 4 – Sabato 26 Novembre 2011
Outdoor Indoor (3,5 ore mattino)
-70x100 100x140 6x3 3x2 8x4
-Limiti e possibilità delle affissioni.
-Cartelli dinamici, gonfaloni, bandiere,
-Multiposter, prismatici, totem, rotor.
-Allestimenti, fiere, stand.
Packaging. (3,5 ore pomeriggio)
-Il comunicatore silenzioso.
-L’imballaggio primario, secondario, terziario, alimentare.
-I materiali.
Lezione 5 – Sabato 03 Dicembre 2011
Fotografia e immagine. (3,5 ore mattino)
- Dal dagherrotipo al pixel.
- La classificazione delle immagini.
- Mangiare con gli occhi, l’appetising nel food.
- L’immagine digitale e il fotoritocco.
- La fotografia nella moda.
Illustrazione. (3,5 ore pomeriggio)
- L’illustrazione nella pubblicità.
- Folon e Snam, Toccafondo e Sambuca Molinari…
Lezione 6- Sabato 17 Dicembre 2011
L’agenzia pubblicitaria (3,5 ore mattino)
- La figura del direttore creativo.
- La coppia creativa: art director e copywriter.
- Il marketing e la figura dell’account.
- Above e below the line.
Leggere e capire un brief (3,5 ore pomeriggio)
- Plus, benefit, reason why, target.
- Analisi di un brief d’agenzia.
Lezione 7 – Sabato 14 Gennaio 2011
Stampa (3,5 ore mattino)
- Headline, subhead, body-copy, pay-off, bullet-point.
- Pagina singola, pagina doppia, doppia a seguire.
- Istituzionali, multisoggetto, publiredazionali, prodotto.
- Mezza pagina, falsa mezza, piedone, manchette.
Stampa (3,5 ore pomeriggio)
- Analisi di campagne stampa di successo.
- Ricerca dei Key visual.
Lezione 8 – Sabato 28 Gennaio 2012
Social (3,5 ore mattino)
- Cos’è e chi fa la comunicazione sociale
- Le istituzioni e la comunicazione di pubblica utilità.
- Massimo Dolcini e il Comune di Pesaro.
- Pubblicità progresso.
- Associazioni Onlus e i temi affrontati.
- Le aziende che fanno comunicazione sociale.
- Oliviero Toscani e Luciano Benetton.
Guerrilla marketing (3,5 ore pomeriggio)
- La pubblicità non convenzionale.
- Low budget, high impact.
Lezione 9 - Sabato 04 Febbraio 2012
Radio (3,5 ore mattino)
- Comunicare senza immagini.
- Radio locale e nazionale
- Ascolto e analisi di uno spot radio.
- Come si scrive uno spot radio.
Web (3,5 ore pomeriggio)
- Il web
- Website aziendali e Minisiti.
- Banner e pop-up.
- Viral marketing.
- Il caso dell’essere impuro.
- L’esperienza della realtà aumentata. Augmented reality
Lezione 10 – Sabato 18 Febbraio 2012
TV (3,5 ore mattino)
-30, 15 e 7 secondi.
-Teaser, istituzionale, multisoggetto, prodotto.
-Sceneggiatura e storyboard.
-Key frame.
-L’arte della pubblicità.
-Visione e commento di spot televisivi memorabili.
TV (3,5 ore pomeriggio)
-Preconcetti, stereotipi e cliché tradizionali.
-Il contesto italiano. Dal Carosello alla particella di sodio.
-Armando Testa.
-L’arte della pubblicità. Visione e commento di spot televisivi memorabili.
Consegna Brief
- Consegna di un brief di un cliente reale (profit o no-profit).
- Analisi e comprensione del brief.
- Analisi della concorrenza (per il profit) o della mission (per il no-profit). Discussione di gruppo sul brief.
Lezione 11 – Sabato 03 Marzo 2012
Brain storming (3,5 ore mattino)
-Brain storming di gruppo
-Identificazione dei concept
-Meeting report sulle idee
Brain storming (3,5 ore pomeriggio)
-Discussione idee.
-Selezione dei concept individuati.
-Brain storming di gruppo
-Visualizzazione dei concept individuati
-Definizione di 3/4 key visual da sviluppare
-Meeting report sui key visual
Lezione 12 - Sabato 17 Marzo 2012
Sviluppo Key visual (3,5 ore mattino)
-Sviluppo dei key visual selezionati sui media
-Campagna Stampa
-Radio
-Guerrilla marketing
Sviluppo della Presentazione al cliente (3,5 ore pomeriggio)
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Noetica
