Corso di FASHION BRAND MANAGEMENT - MIlano - IED MODA Lab.

Master

Inizio corso: 14 giugno

Prezzo: € 3.500,00

Durata: 200 Ore

Programma fashion marketing si analizzeranno i principali aspetti relativi alla pianificazione di marketing di un brand, dalla definizione al la......

PROGRAMMA

FASHION MARKETING

Si analizzeranno i principali aspetti relativi alla pianificazione di marketing di un brand, dalla definizione al lancio di un prodotto, passando attraverso tutti gli aspetti della pianificazione di una strategia di marketing con focalizzazione principale sulle specificità del segmento moda.

SISTEMA MODA

Introduzione al Sistema Moda Italia e alla comunicazione quale mezzo insostituibile nel marketing mix del prodotto moda. Verranno analizzate le particolarità del contesto italiano con riferimento alla filiera del tessile, il timing annuale delle collezioni e le figure professionali nella moda.

GESTIONE IMPRESA MODA

Obiettivo del corso è la conoscenza dei principali strumenti di budgeting: previsione delle vendite e calcolo del BEP, conto economico previsionale, indici di redditività. Avranno anche un'idea dei principali modelli economici a sostegno delle decisioni manageriali in termini di gestione del business.

WEB-MARKETING

Il corso parte dalla definizione e principi di Marketing e Web-Marketing e relativi concetti legati all’ E-Commerce, per approfondire tematiche relative al web (Web 1.0-Web 2.0) e alle sue potenzialità di business. Si analizzeranno le nuove forme di comunicazione via Web, i Blog e le attività di Trend Setting e le opportunità e obiettivi di Marketing Online (Online Promotion- Viral Marketing). Verranno inoltre analizzati i comportamenti d’acquisto sul web (Consumer Behaviors Online); come i social network e le brand communities influenzano i processi di acquisto (E- Shopping) e fornite testimonianze in aula su casi di particolare rilievo (Yoox, Alfa Romeo).

FASHION COMMUNICATION

Comunicare va al di la del semplice informare, consente di valorizzare l’azienda, il brand, il prodotto. Oggi una comunicazione efficace è la fonte primaria del vantaggio competitivo di un’impresa. Il medium non solo veicola il messaggio ma lo interpreta dandogli un significato intrinseco. Risulta quindi determinante conoscere i mezzi e gli strumenti necessari affinché un buon messaggio inserito in un contenitore opportuno, sia veicolato al target prefissato, in modo da essere correttamente recepito. Il corso prevede quindi lo studio degli strumenti e delle metodologie utili alla formulazione di una strategia di comunicazione competitiva.

DIRITTO E MARCHI

Studio degli aspetti legali relativi alla gestione di un brand in ambito moda. Verranno affrontate tematiche legate al diritto dei marchi: definizione, tipologie, tutela ecc. Tra gli argomenti affrontati: licensing/merchandising; tutela del made in Italy; problematiche legate all'uso dei marchi nella pubblicità e nel web.

BRAND MANAGEMENT

Il corso mira ad approfondire il significato di “brand” come concetto culturale strategico. Tra gli argomenti affrontati: l’ analisi del brand; l’imperativo dell’innovazione; brand creation e brand communication; dal target audience al target adoption; strumenti di analisi del brand; strumenti di definizione di strategie di brand. Verranno inoltre analizzate
alcune case history significative.

FASHION RETAIL MANAGEMENT

Obiettivo principale del corso e portare alla conoscenza del sistema distributivo italiano attraverso gli occhi di un negozio multimarca, per antonomasia modello di vendita unico al mondo per la sua diversità commerciale rispetto ai mercati stranieri. Tecniche di selezione di un marchio nell’atto degli acquisti stagionali, gestione e relazione di un multimarca, fiere e showroom.

Il Brand Manager è il responsabile della politica di marketing attuata con riferimento a uno specifico prodotto o linea di prodotti contraddistinti dalla medesima marca e svolge tanto compiti di coordinamento quanto funzioni di programmazione degli obiettivi da perseguire. Lo scopo di chi si occupa di Brand Management è aumentare il valore percepito da un consumatore rispetto a un prodotto che risulta essere quindi maggiormente competitivo sul mercato, aumentandone di riflesso il brand equity e generando conseguentemente un aumento delle vendite. Obiettivo del corso è la comprensione della costruzione dell’immagine coordinata di un brand e delle strategie di marketing correlate: come valorizzare il prodotto moda rendendolo appetibile nel sistema delle tendenze contemporanee e sul mercato.

Docenti: Professionisti di rilievo del settore e svolte in Partnership con prestigiose Aziende di moda.

N.ro posti: 20

Tipologia del corso: professionale

Attestato: Attestato di Specializzazione con giudizio finale di merito

Orario: 19.00 - 21.45

Iscrizione: Aperta fino ad esaurimento dei posti disponibili