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Descrizione:
Programma
fashion buying
il corso ha l’obiettivo di formare professionisti qualificati con una conoscenza specifica del prodotto moda e delle te......
PROGRAMMA
FASHION BUYING
Il corso ha l’obiettivo di formare professionisti qualificati con una conoscenza specifica del prodotto moda e delle tecniche di acquisto. Il fine ultimo è quello di sviluppare le capacità analitiche adatte ad osservare la realtà sociale, i trend di consumo attuali e futuri e i bisogni dei consumatori per offrire il prodotto moda più adatto nelle modalità più consone. Il corso vuole formare dei professionisti in grado di selezionare e strutturare intere collezioni, capaci anche di utilizzare gli strumenti di marketing e comunicazione per sviluppare strategie distributive e in grado di gestire un piano di acquisto.
ANALISI CONSUMATORE
Il corso prenderà l’avvio dalla descrizione dei processi cognitivi, i processi di persuasione, la psicologia del consumatore, l’analisi dei processi decisionali, il ruolo del marketing, della pubblicità. Con esempi e riflessioni in aula, quindi, si traccerà un percorso lineare attraverso i diversi approcci e le nuove teorie. Una particolare attenzione verrà posta nella definizione di lifestyle.
IMPORT/EXPORT
Il corso permette di acquisire una consapevolezza dei processi internazionali relativi al commercio nell’ambito del settore moda. Tra gli argomenti trattati: la crescita e direzione del commercio internazionale; le strategie di import-export e i tassi di cambio, i principali accordi internazionali. Verranno analizzati anche la contabilità di magazzino e i principali accordi commerciali.
FASHION COMMUNICATION
Il corso si pone come obiettivo quello di fornire agli studenti una panoramica del settore della comunicazione e delle sue dinamiche passando attraverso l’analisi delle figure professionali che ruotano attorno ad esso (addetto stampa, account, giornalista...). Il programma prevede un focus specifico sul settore moda, mirato ad illustrare le strategie e le attività da intraprendere per valorizzare e promuovere il prodotto. Alle lezioni teoriche si alternano analisi di case history, esercitazioni e interventi esterni.
FASHION PRODUCT
Il corso focalizza la sua attenzione sul ruolo centrale del prodotto nel settore lusso. Saranno presentati i principali marchi del settore moda, attraverso un’analisi dei brand francesi, italiani, inglesi, americani e asiatici. Le lezioni prevedono cenni di storia della moda e approfondimenti sull’evoluzione delle collezioni e sulla struttura industriale dei paesi analizzati. La visione delle ultime sfilate permetterà allo studente di comprendere al meglio lo sviluppo del gusto e l’evoluzione dello stile dei diversi brand. Attraverso interventi di professionisti del settore sarà possibile analizzare i tessuti, la struttura di un capo e la sua scheda tecnica, i cicli produttivi del settore moda. L’evoluzione del costume attraverso la moda e il cinema chiuderà il percorso formativo.
TECNICHE DI VENDITA
Il corso si propone di analizzare le strategie e le attività a disposizione delle aziende del settore moda (in particolare brand dotati di struttura retail) che permettono contemporaneamente di trasmettere al cliente mood - ispirazione - valori collegati al brand e all’azienda e il valore intrinseco al prodotto e, più in generale (dai top brand alle piccole boutique), le tecniche impiegate per indirizzare le scelte del consumatore, incrementare il suo budget d’acquisto ma anche creare un’esperienza d’acquisto ideale e quindi fidelizzare. Una panoramica sul contesto online permetterà infine di analizzare come in assenza di uno spazio fisico e di interazione interpersonale (diretta) sia comunque possibile influire sul comportamento del consumatore.
GRAPHIC DESIGN
L’obiettivo del corso è quello di fare acquisire una serie di conoscenze specifiche e di metodologie di lavoro che gli permettano di poter lavorare agevolmente aumentandone la produttività. Le lezioni, partendo da una breve introduzione generale sull’utilizzo del computer e del pacchetto Adobe, riguardante le conoscenze comuni ai software della suite, tratterà nello specifico Photoshop ed Illustrator con il fine di comporre documenti multi pagina compositivamente corretti e di realizzare layout, imparando a definirne gli elementi immagine grafici e di testo, applicabili a composizioni artistiche o book personalizzati.
VISUAL MERCHANDISING
Il corso si propone di individuare e catalogare le caratteristiche espositive e “rappresentative” del punto vendita attraverso l’analisi di planimetrie distributive, layout, elementi espositivi, illuminazione, vetrine, esposizione prodotto, etc.. di tipologie retail campione. Partendo dall’analisi dell’ambito retail, concept, trend, etc.. si procederà alla visualizzazione delle caratteristiche esistenti cercando di proporre interventi di restyling parziale (laddove sia necessario) e/o alternative alla gestione e interazione con la comunicazione in corso, i concepts della concorrenza, le potenzialità di nuovi applicativi tecnologici e sensoriali.
FASHION STYLING
Il corso propone di offrire una base di studio degli strumenti, la struttura, la metodologia e le materie essenziali per pianificare la ricerca delle tendenze di moda. Lo scopo di far capire come interpretare quanto avviene intorno a noi, a sviluppare l’abitudine all’osservazione, all’analisi e alla sintesi di quanto può influenzare le scelte del consumatore ed essere in grado di applicare le tendenze al prodotto moda.
E- RETAILING
Il corso esaminerà le strategie e i modelli operativi di un nuovo canale distributivo per le aziende della moda: internet. Tra gli argomenti trattati : introduzione al mondo dell'e-commerce; Internet e il sistema moda; l'importanza crescente del canale web dal punto di vista distributivo e conseguente impatto sulle strategie di presidio del territorio e fidelizzazione del cliente; modelli di e-retail; E-store design. I-pad e mobile version per il fashion system. Online merchandising: strategie di buying e presentazione prodotto. Programmazione commerciale di un online store. Il customer service. Web marketing. Social media e Shopping guides. Il ruolo dei social media per il branding e le vendite. Comunicazione online: nuovi strumenti di comunicazione e creatività; comprendere e comunicare con l'e-consumer. La crescente importanza dei blog e magazine online.
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ASHION BUYING 2 & STORE MANAGEMENT
Il corso pensato per formare professionisti in grado di dare vita ad un piano marketing che contenga nuove strategie e tecniche è incentrato sugli elementi che determinano e influenzano l'esperienza di acquisto dei consumatori di beni di lusso si presenta il piano formativo Luxury Retail Store Management che focalizza sulla gestione del punto vendita. Il corso prevede lo studio della stesura dei budget di collezione, l’analisi dei rendimenti economici dei negozi e lo sviluppo delle strategie di gestione per le aperture e il consolidamento delle boutique di proprietà, in franchising e online.
CASE HISTORY
Sono previsti interventi esterni di professionisti del settore e case history volte ad analizzare alcuni aspetti di maggiore interesse nell’attività di buying.
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Il Fashion Buyer è l’esperto di moda il quale attraverso gusto e sensibilità utilizza le proprie capacità di interpretazione delle tendenze insieme a doti analitiche e di valutazione commerciale che sono alla base di questo ruolo strategico volto alla scelta del mix di prodotto destinato alla rete dei negozi. Il Corso è strutturato in moduli complementari, che permettono l'approfondimento dei diversi scenari d'azione di questa figura professionale: lo studio dei fenomeni e dei processi sociali, la lettura delle tendenze del settore, lo sviluppo delle competenze connesse all'attività di marketing, la conoscenza delle specifiche del sistema distributivo del settore Moda e della gestione del Punto Vendita. Il Corso si propone inoltre, di sviluppare professionalità e tecniche strettamente legate all'attività del Buying. Approfondirà quindi le tecniche necessarie allo sviluppo e progettazione dell'offerta merceologica e alla creazione e gestione degli assortimenti, la tecnologia del tessile, la tecnica e la teoria del colore, la pianificazione di collezioni (con particolare attenzione al Lusso).
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Istituto Europeo di Design
