Inizio corso: 26/02/2011

Prezzo: 400,00

Durata: 40

Programma modulo 1: introduzione al marketing  cos’è il marketing  il marketing nell’impresa e nell’economia  evoluzione del marketing modulo 2: il marketing strategico  l’analisi del comportamento del cliente o i bisogni o la motivazione o il comportamento d’acquisto  la strategia di marketing o segmentazione......

PROGRAMMA



Modulo 1: Introduzione al Marketing
 Cos’è il marketing
 Il marketing nell’impresa e nell’economia
 Evoluzione del marketing


Modulo 2: Il marketing strategico
 L’analisi del comportamento del cliente
o I bisogni
o La motivazione
o Il comportamento d’acquisto
 La strategia di marketing
o Segmentazione
o Posizionamento
o Analisi della domanda
o Ciclo di vita del prodotto
o Analisi della concorrenza
o Opzioni strategiche
 Il piano di marketing
o Obiettivi
o Contenuti
o Realizzazione pratica
 La marca
o Le funzioni della marca per il consumatore
o Il valore della marca
o La gestione strategica della marca
o Le estensioni di marca


Modulo 3: Il marketing operativo
 Il marketing di prodotto
o Il lancio di nuovi prodotti
o Politiche di prodotto
 Le decisioni di di distribuzione
o Struttura distributiva


o Strategie di copertura del mercato
o Marketing diretto
o Distribuzione online
 Le decisioni di prezzo
o Il ruolo del prezzo
o Prezzo e costi
o Prezzo e domanda
o Prezzo e concorrenza
 La comunicazione di marketing


Modulo 4:Applicazioni innovative e particolari del marketing

 Il marketing degli eventi
 Il web marketing
 Il marketing etico e la responsabilità sociale
 Il marketing internazionale (cenni)
 Il marketing del lusso
 Le nuove forme di marketing non convenzionale
o Il marketing virale
o Il marketing tribale
o Il guerrilla marketing

Il corso si pone l’obiettivo di trasmettere una conoscenza specifica del marketing, attraverso la comprensione dei meccanismi che caratterizzano i processi di marketing strategico e operativo, e la conoscenza degli strumenti a supporto delle strategie di marketing. Al fine di rinforzare la consapevolezza della necessità di una costante attività di pianificazione e di adeguamento delle strategie aziendali al contesto ambientale e alle attese (espresse e latenti) del consumatore intermedio e finale. Questo corso vuole quindi fornire un set di strumenti, linee-guida comportamentali e metodologie per la realizzazione concreta di tale attività.

Docenti:

N.ro posti: 10

Tipologia del corso: professionale

Attestato: A fine corso verrà rilasciato un attestato.

Orario: Dalle 9.00 alle 13.00

Iscrizione: Obbligatoria