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Descrizione:
Programma
cool hunting
il corso mira a sviluppare le proprie capacità ricettive in modo trasversale così da poter individuare, riconoscere e d......
PROGRAMMA
COOL HUNTING
Il corso mira a sviluppare le proprie capacità ricettive in modo trasversale così da poter individuare, riconoscere e decodificare le caratteristiche di un paese, città o ambiente che hanno probabilità di affermarsi a livello globale e quindi diventare “moda”. Seguirà poi la rielaborazione, interpretazione e traduzione in linguaggio comune, delle caratteristiche individuate per poter proporre nuovi concept di prodotto e comunicazione visuali in grado di sostenere mercati emergenti e/o avanzati nei vari settori di specializzazione.
FASHION COMMUNICATION
Introduzione al Sistema Moda Italia e alla comunicazione quale mezzo insostituibile nel marketing mix del prodotto moda. Verranno analizzate le particolarità del contesto italiano con riferimento alla filiera del tessile, il timing annuale delle collezioni e le figure professionali nella moda. Argomenti di studio saranno inoltre le strategie di marketing, l’ analisi e le variabili delle opportunità, le analisi degli obiettivi aziendali, gli elementi fondamentali del marketing mix. Verrà affrontata l’analisi della comunicazione, la pubblicità above e below the line e l’analisi dei mezzi di comunicazione pubblicitaria.
SISTEMA DISTRIBUTIVO
Conoscere l’intero processo commerciale: il piano di commercializzazione, la politica di distribuzione, il ciclo di vendita, il servizio di post-vendita.
SHOPPING CULTURE
La cultura dà peso allo shopping e ne esiste una ad esso relativa perché la moda e lo shopping stesso sono meno effimeri, più seri e più complessi di quanto viene comunemente inteso (non solo per questioni di “forza lavoro” e di “soldi”). Obiettivi: fornire nozioni e esempi per contribuire a formare un’attitudine continuativa all’acquisto (e/o alla vendita) consapevole al fine di risultare di maggiore rilevanza qualitativa e quantitativa. Lo shopping per chi compra: motivazioni storiche/psicologiche/sociologiche. Esempi di shopping e di personal shopping (luoghi, siti, agenzie…). Cenni di legislazione dell’acquisto. Criteri per una valutazione qualitativa di un prodotto (cenni di nomenclatura, filati, tessuti, finiture, tagli… con esempi).
COOL HUNTING PROJECT
Progetto di ricerca sulle tendenze e sulla loro sintesi in segni. Dall’ individuazione e analisi di trend contemporanei legati al sistema moda alla capacità di esprimerli attraverso scenari, immagini e segni. Si realizzerà un mini quaderno tendenza.
VISUAL CULTURE
Il corso si struttura in un ciclo di lezioni che permettano di conoscere cosa è successo negli ultimi cinque anni in differenti campi del “visual”. In una società sempre più invasa dalle immagini è importante approfondire tutte quelle discipline che ruotano intorno alla creatività per stimolare la curiosità di chi vuole un aggiornamento sulle evoluzioni dei linguaggi della comunicazione. Importante è poter avere un rapporto con i media, comprenderli, indagando su nuovi artisti, tendenze e proposte del contemporaneo, provando a leggere un’immagine, capire da cosa ha origine, come trovarla o manipolarla.
VISUAL MERCHANDISING CULTURE
Il corso propone di analizzare i concetti fondamentali del Visual Merchandising. Si alterneranno situazioni di ordine teorico ad altre più propriamente pratiche. Si comprenderà da un punto di vista pratico la figura del Visual Merchandiser. Si valuteranno gli aspetti commerciali, psicologici e sociali, si darà attenzione agli aspetti tecnici efficacemente valutati per diventare strumento professionale utile, per lo sviluppo delle proprie attività o l’inserimento nel mondo del lavoro.
RETAIL DESIGN PROJECT
Il corso mira alla progettazione di un Corner o Shop in Shop in un contesto di Department Store o Multistore. Dopo aver individuato un brand e/o un prodotto, verrà analizzato il concept del brand, la comunicazione e gli store standard e verrà selezionata la location più adatta ponendo attenzione a target, prodotto, area shopping etc. Il progetto può nascere per la presentazione (o evento-lancio) di un prodotto “di tendenza” e/o può diventare permanente.
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La corretta gestione dello spazio diventa un fattore sempre più importante per il successo di un punto vendita. Il corso trasmette i moderni criteri di comunicazione e di esposizione del prodotto, ponendosi l’obiettivo di preparare operatori in grado di gestire il layout, il display e il merchandising all’interno del punto vendita Moda. Si rivolge a chi opera o a chi è interessato all’ambito della moda ed, in particolare, all’area distribuzione. Il percorso affronta come organizzare l’offerta merceologica in modo razionale (colori, taglie, piegature...), la gestione dell'immagine sul punto vendita: presentazione dei total look, utilizzo del colore, layout espositivo, studio dell’allestimento per arrivare a progettare e realizzare delle vetrine.
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Istituto Europeo di Design
